_曾经怀疑太老土的年轻人现在买了“吃的土”金下半年消费或保持较高的热度

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金银珠宝消费的强势反弹受到业界的关注。

根据国家统计局最新发布的社会消费品零售总额月度报告,7月份社会消费品零售总额同比增长了2.7%,增长率比6月份下降了0.4个百分点。其中,金银珠宝类商品零售大幅增加,限额以上单位金银珠宝类零售额同比增长22.1%,增速比6月加快14.0个百分点,特别引人注目。

最近对中新经委的访问显示,以黄金为代表的金银宝石仍然保持着很高的消费热。业内人士预计,随着中秋节、国庆节等传统黄金宝石旺季的临近,相关商品的消费恢复态势将持续。

为什么会在7月爆炸?

金银珠宝类产品为什么能率先主导强势复苏?

凤翔首席发言人、市场部总经理王恩生对中新经纬进行了分析,认为这与金银珠宝类商品的刚需属性、金融属性等有关。“金银珠宝具有逼口属性,尤其是黄金,中国人结婚买首饰往往更喜欢黄金。9月、10月结婚的话,7月、8月必须购买,甚至6月份也要购买,6月份传染病仍然很严重,很多人把购买时间定在7月和8月份。

王恩生表示,疫情缓解后,消费者对金银珠宝的消费热情爆发,早期受疫情影响造成的延迟消费进入7月份后被释放。另一方面,各地为促进消费而采取的措施(如发放消费权等)也对金银珠宝消费产生了一定的影响。

王恩生表示,今年7月上海100多家老凤祥珠宝店的零售额同比增长了约30%。

“过去几个月,在疫情的短期限制下,消费者主要通过网络渠道购买奢侈品,随着疫情的逐渐控制,防疫政策放宽,消费力迅速释放,之前被疫情压制的婚礼累积刚性需求也集中释放,随着七夕情人节和9月婚礼旺季的到来,催化销售额提高。”陆福集团执行董事兼副行政总裁黄兰西在接受中信委采访时提到。

据悉,今年七夕情人节是8月4日,比去年(8月14日)提前了一点,很多商家从7月下旬甚至7月初开始了相关活动。中新经委从彩白首饰北京一家专卖店的职员口中得知,该品牌的七夕活动从7月初开始,每2000元消费30元的商品券,吸引了当时的广大消费者。

国际黄金价格的下降也在一定程度上刺激了黄金消费。以COMEX Gold为例,今年3月COMEX Gold最高突破2070美元/盎司后,震动下降,7月下降到1700美元/盎司关口。

“随着金价从历史高位逐渐下跌,价格变得更具吸引力。另外,黄金工艺的提高和黄金的投资避险属性也刺激了消费者的购买欲。”黄兰西说。

王恩生提到,金银珠宝是美好生活的象征和理财产品,具有强大的金融属性。“我们常说,‘黄金是家庭理财的调节器’。因此,在当前国际形势下,很多家庭决定购买黄金。”

但是,需要注意的是,黄金价值不等于保存黄金首饰。正如上海山金业发展有限公司贵金属产业部总经理张舒向中新委介绍的那样,黄金首饰的保存功能远弱于投资性金条。“所谓的保证主要基于投资实现的角度,即价格上涨后能否以低成本兑现。黄金首饰的回购成本在家禽产品中比较高,回购时损失比金条等其他黄金产品更多,保存功能弱。”

年轻人成了黄金消费的主力

有趣的是,年轻人已经成为黄金消费的主力军。

北京黄金经济发展研究中心公布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》数据显示,黄金宝石的消费主力趋于年轻化。目前金店主要消费群体的年龄集中在25 ~ 50岁之间,其中25 ~ 35岁群体消费黄金的比例约为75%,未来25岁以下的Z代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。

中新经纬8月22日访问时也发现,购买黄金饰品的消费者中,大部分是年轻人。

“我以前讨厌黄金,但样式很老,我想只有妈妈们会喜欢。但是最近两年发现店里还有几个小巧精致时尚的饰品,价格也不贵,慢慢地我也喜欢买金子了。大卫亚设,Northern Exposure,我今天又为自己买了项链、4克多、2,000多韩元。”刚买金饰品的90年代以后,消费者杨女士谈到了中信经纬。

在北京工作的何洁(化名)也经常自嘲自己是“土气”的95后。“我非常喜欢买金子。最近几年家家都出了西式的黄金饰品风格,都很好看。以前不像大花一样的风格,看起来很土。

社交媒体上也有消费者说:“现在喜欢黄金,‘真香’。”“吃土”也要买金子。” ”

王恩生表示,近两年来金银珠宝消费呈现年轻化趋势,90后、00后比80后更加关注国潮,更加关注民族品牌和文化。“今年我们去参加了第二届质朴会。来我们展台的65%以上都是年轻人。海口万象省开的一家老峰上市保金门店,平时80%以上也是年轻人。结婚有需要的,朋友之间有互相送礼物的,也有为自己庆祝的。大卫亚设,Northern Exposure,女性)现在金银珠宝的老字号、民族品牌的产品也越来越流行,从古典到古典和时尚的结合吸引了很多年轻人。”

王恩生介绍说,为了吸引年轻消费者,凤翔在产品和工艺等方面不断创新,每年都要发布一系列新产品,举办各种年轻化主题活动等。

黄兰诗在接受中新经纬采访时提到,年轻一代对中国传统文化的认同感与日俱增,对国朝和国风的信任和喜爱程度提高,消费观念也发生了变化,更喜欢选择个性、国朝产品。为了满足市长/市场需求,陆福珠宝也与“福满战歌”系列、“敦煌博物馆”合作,推出了官方许可产品等多个国家的潮流产品。

“除了传统的足金首饰外,还用5G和5D硬金创新工艺制作了多种产品,不仅能增加足金硬度,而且在长期佩戴中还能达到保持亮丽颜色的效果。此外,为了满足现在年轻消费者的各种需求,还提出了“每天爱上新事物”的概念,以每天推荐新产品为核心,设计和提供更多样化设计的产品,给消费者带来无限的新鲜感。黄兰诗说。

下半年或保持高消费热

中新经委注意到,进入8月以来,黄金消费仍然保持较高的热量。

8月22日晚,中新经纬在北京一家购物中心看到很多黄金珠宝店里有很多消费者来买黄金饰品。其中,周大福门店内的足金饰品为498元/克,但目前有每克减少25元的活动,打折后价格为473元/克。这个价格吸引了很多消费者购买。

“最近来买黄金首饰的人太多了,所以卖了两个手镯。现在金价比较合适,也有活动,很多人来买,很多人是结婚用的,11前后结婚的人比较多。”周大福门店一职员说。

“这两个月门店销量有所上升,昨天(8月21日)一天我们就卖出了十几万韩元。9月和10月结婚的人比较多,很多人来买“三金。”武汉某凤翔门店工作人员说。

在武汉某商场,日用峰珠宝店的职员也介绍了中新经纬,选择下半年结婚的人最近纷纷开始购买“三金”首饰。“这个月来买‘三金’的人比上个月多,我们店的销售额也比上个月多一点。”

“随着中秋节和国庆节等传统金宝石旺季的临近,我继续看好2022年下半年金宝石的销售业绩。”光大证券在最近的研究报告中指出。

王恩生也认为,随后金银宝石的消费恢复势头将持续下去,并将更加强劲。

黄金的强劲消费是否促进了相关概念股票的上涨?据资料显示,从今年到8月23日,A-KOD黄金珠宝概念股股价大相径庭。其中,原城黄金、齐华宝石、赤峰金、银泰金涨幅分别上升了152.44%、128.28%、34.23%和32.03%。另外,归研、EDIL、鹏信资源、周大生跌幅超过20%。万卡龙艺苑股票也分别下跌了19.94%和15.57%。

在香港股市,从今年到8月23日,周大福上涨了16.45%。周生生下降了18.96%。

文章来源:中信经纬

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