_结束与这位流行歌手的合作阿迪达斯短期损失或高达18亿元人民币

受到消费者喜爱的锐志鞋,以后会成为历史吗?

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”,由美国说唱歌手、服装设计师Kanyee West(Kanyee Wester,中文昵称“当当”)设计。Yeezy系列无疑是Kanye最骄傲的作品,全世界椰子鞋都很受欢迎。

据彭博社报道,目前投资界对Yeezy品牌的评价在40亿美元左右。

阿迪达斯当地时间10月25日发表声明说,由于Kaniye West最近的媒体和行为,阿迪达斯决定立即停止合作关系,停止生产Yezy品牌产品,阿迪达斯将立即停止Adidas Yezy业务。

对阿迪的业绩产生了负面影响

阿迪达斯表示,经过彻底审查,他决定立即停止与卡尼的伙伴关系,停止生产Yeezy产品,停止向Kanye及其公司支付所有款项,停止阿迪达斯Yeezy的业务。

消息公布后,阿迪达斯股价一度下跌了8%,但随后反弹,截至当天收盘,阿迪达斯下跌了2.44%,报每股50.10美元。

5cf99f6402dba7b2

阿迪达斯在声明中也表示了此次解约带来的负面影响。阿迪达斯表示,考虑到第四季度的高季节性,预计将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元(约合人民币18亿元)的短期负面影响。

据分析,阿迪达斯的Yeezy年销售额约为20亿美元,占阿迪达斯总销售额的10%,有助于振兴北美市长/市场事业。

阿迪达斯现在的销售支柱就是Kanye的《椰子》系列。根据阿迪达斯的财年,2021年阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额近17亿美元,同比增长了31%,Yeezy也获得了1.91亿美元的版权费。

阿迪达斯2022年第三季度业绩报告显示,品牌销售额同比增长11%,达到64.8亿欧元(约457亿元人民币),净利润从同比的62.6%下降到1.79亿欧元,毛利下降到49.1%,营业利润率下降到8.8%。

其中,大中华区销售业绩仍然低迷,下降了两位数。值得注意的是阿迪达斯连续6个赛季的大中华区收入下降。没有椰子系列的阿迪达斯,雪上加霜。

值得注意的是,据《证券时报》E公司称,在国内市场上,Yeezy品牌也是过去几年炒鞋热潮中的“硬通货”。2015年,Yeezy系列首次上市时,鞋贩子可以收回售价的3 ~ 4倍的收入,当时甚至有消息称,部分Yeezy鞋款被解雇到10万韩元。

10月25日晚,记者试图在阿迪达斯天猫、京东旗舰店和阿迪达斯官方应用程序中搜索Yeezy系列商品,但“没有找到匹配的商品”。在闲鱼、得物等交易平台上搜索“艺纸”,仍能找到大量鞋子,并达成大量交易。以yeezy Boost 350 V2“Beluga Reflective”为例,根据物物平台,参考1999元的鞋子,3小时内超过100张,价格大幅波动,根据鞋子尺寸,交易价格涵盖了从1439元到2249元的各个价格段。

据第一财经报道,阿迪达斯方面解除双方合作并不意味着公司会失去Yeezy。摩根士丹利和加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师表示,阿迪达斯管理层将于明年年初以自己的品牌销售该系列产品。摩根士丹利分析师Edouard Aubin周二对客户表示:“展望未来,该公司将不再销售Yeezy品牌产品,所有Yeezy系列产品都将使用Adidas品牌。”

RBC分析师Piral Dadhania在一份资料中表示:“阿迪达斯拥有与现有YEZY产品设计相关的权利,YEZY系列的合作关系终止后,可以以阿迪达斯品牌销售,而不是YEZY品牌销售,阿迪达斯将于明年第一季度实施。”对于公司本身,阿迪达斯相信,通过这一战略可以限制收益上的损失,2023年无需支付专利权使用费和相关营销费用,从而降低了成本。” ”

多个品牌宣布结束与卡尼的合作

阿迪达斯并不是唯一与卡尼取得一席之地的品牌方。

今年9月中旬,美国时尚零售品牌Gap和Kanye停止了合作。

该品牌总裁兼CEO马克布雷特巴德在给员工的内部通知中表示:“两家公司的共同愿景是通过Yeezy Gap独特的全方位经验为所有人提供高质量、潮流和实用的设计,但双方在如何实现这一愿景的合作方式上存在分歧。”

10月初,卡尼穿着印有争议话语的t恤出现在巴黎时装周上,受到了广泛批评。

此后,他因在Insta Gram、Twitter等社交媒体上发表争议言论而受到平台禁令。但是他仍然在各种播客和节目中发表争议言论。

10月23日,法国奢侈品牌巴黎街(Balenciaga)的母公司开云集团(Kering)宣布,品牌将停止与卡尼的合作。这是因为发表了与种族歧视相关的争议言论。

盖云集团表示:“巴黎世家和Kanye West不再有关系,今后也不会有合作计划。”

不久前Kanye签约的经纪公司CAA也宣布与他解除关系。

阿迪达斯决定与Kanye划清几个小时的界限后,Gap也宣布下架Yeezy联合产品,关闭“YeezyGap”网站。

经过一系列解约后,卡尼的商业价值暴跌,净资产价值从19亿美元降至4亿美元,被赶出福布斯亿万富翁名单。在2019年福布斯名人top 100排行榜中,卡尼以1.5亿美元的骄傲收入名列第三。

关心财经(ths518),获得更多机会

_结束与这位流行歌手的合作阿迪达斯短期损失或高达18亿元人民币